​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​Thoughts from Adolfo

欢迎使用第十二期Tetra Pak索引,该索引侧重于健康与环境历史视之为两个独立区, 我们看到它们汇合于食品和饮料中, 这可能是第一个看到这一趋势的行业这份报告探索驱动这一新趋势, 并探索它为品牌向前发展提供的机会

环境与健康,前两个消费者关注点正看到越来越多的重叠,并看到两者之间直接关联性。近五分之三的消费者已经认为他们的健康和福祉受到环境的强烈影响。

研究显示消费者相信他们既为自身健康负责 也为地球健康负责越来越多的人相信,今天的生活方式,尤其是我们吃喝的生活方式,对两者都产生根本性影响。

消费者普遍希望过上更健康、更环保的生活改变饮食习惯被视为至关紧要-即有形可实现并可个人控制然而,改变障碍依然存在,如成本、知识缺失、可用性不足和选择可信度不足等。提供品牌契机支持消费者改变愿望并帮助他们克服这些障碍

牌子展示目的并带来包装环境创新的潜力也很大,因为消费者越来越多地看到它的价值并准备为它支付更多钱。

持续能力一直是Tetra Pak业务核心最近我们启动地球积极运动,敦促行业利益攸关方转向低碳循环经济这是一种新思维方式,敦促行业利益攸关方聚集一堂处理气候和垃圾等紧迫全球环境问题,从广义上看待可持续性,超出回收和再利用范围,包括原材料和制造对碳的影响

支持品牌可持续性之旅, 通过Ipss全球研究, 我们分析不同层次对健康和环境的认识、态度和参与, 以揭示重要的新分块消费者

基于此,消费者可划分为六类:主动大使、地球之友、健康意识、追随者、怀疑论者和拉格兹每一集团都有自己的不同信仰、价值观、改变驱动器和可信信息源,为目标产品、消息传递等创造清晰机会

我们在本报告中详细探讨这些段数,包括索引概述每个段数计划在未来12个月中改变的内容并期望与客户合作捕捉当前和将来学习带来的机会

阿道夫Ori
TetraPak集团总裁兼CEO

研究方法

本索引研究基础Ipss综合全局研究,特特拉帕克委托内容包括量化研究基于2019年5月在巴西、中国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯王国、南韩、西班牙、英国和美国进行的1,000次在线消费者访谈后续质量研究基于巴西、印尼、沙特阿拉伯、英国和美国5次深度下游消费者访谈

索引还取材于TetraPak的其他研究,特别是TetraPak环境研究发布于2019年7月, 在线量化访问共7500名消费者, 巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、KSA、日本、墨西哥、俄国、南非、泰国、土耳其、英美各500名