2017-09-06
洛杉矶,瑞士

牌子应越来越多地锁定连接的“超级领导人”,以在数字信息饱和世界中蓬勃发展

超级首创者-新定义的早期采用者与品牌放大者数字群集-现在是根据Tetra Pak索引2017构建或腐蚀品牌首选中最有影响力的群体不以正确方式与超级领导人接触的公司有可能错失利用自身影响力并帮助他们建设业务的机会

牌子需要以新一代影响者为主, 才能在连通信息饱和世界中蓬勃发展,公司识别出超级领袖集团 最有影响力子集 广线社区接触后,这些影响者可成为品牌代言人传播消息、构思观点并帮助建立产品信任

报表显示第三方用户生成内容正变得越来越重要,往往比品牌直接通信更有说服力通过吸引超级领导人,品牌可以集中资源小集团,同时接触更多连通对象案例研究报告显示,许多牌子已经开始使用这一方法。

超级领导人仅代表在线人口的7%,是网上最活跃社会人士半数以上(57%)每周写牌和/或产品评审,近三分之二(65%)表示经积极经验后更有可能写出超过四分之三(78%)期望牌子响应他们的评分, 表示社会媒体与牌子互动提高他们对牌子的看法(79%)。

报表还显示客户行程从相对线性进程向复杂多点网络转移消费者今日搜索产品信息指至少四种信息源预购-其中许多超出品牌控制-所有公司都更有理由与超级领导人接触,因为它们与品牌的评审和对话是消费者最可信信息源之一

Alexandre Carvalho在Tetra Pak营销服务主任表示:“用新方式联系连通消费者特别重要,并期望品牌以相似方式通信被动单向通信时代结束牌子需要调整通信并使用更多频道专用、智能、真真真真真心内容 才能抓住新世界中的机会

此外,报告显示,打包在提供提高消费者参与度网关方面可以发挥重要作用。举例说,打包数字代码可提高可追踪性透明度,允许消费者从源头直接获取产品信息包也可以转换成双向信息流平台,让品牌捕捉有关消费者的具体宝贵数据并分享更多产品本身信息

Alexandre CarvalhoTetra Pak营销服务主管说 : “ 数字包能让品牌所有者通过一个重要的通信通道直接连接消费者 — — 产品本身。最充分地利用这个完全拥有的通道, 我们正在实验使用增强现实 和其他数字技术

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